[登录] [注册] 社区论坛

沙龙厅
站内搜索
传媒形态与生态在融合中的颠覆与发展
| |
严三九:华东师范大学传播学院院长、教授、博士生导师。
 

 


  媒介融合是传媒界的一大热点,处于困境中的从业者纷纷尝试从融合的视角找到创新发展的思路与方法,融合已成为未来传媒发展不可避免的趋势。趋势是明晰的,但眼前的道路却充满不确定性。面对瞬息万变的传媒环境与广阔的空间,现在无法简单地判定谁将会是未来传媒竞争的胜出者;无论是传统媒体还是新媒体,创造性地适应融合趋势是生存与发展的必由之路。从直观层面看,媒介融合的发展造成了传媒形态的巨大变化。“消亡”的论调一直伴随着传统意义上的纸媒、广电,“大数据”“移动互联”等概念却在资本市场中高歌猛进;传统媒体为了避免被淘汰,通过各种途径纷纷对自己“动刀”,新媒体也力求将传统媒体的优势逐步转移到自身平台之上。由此,原本有着各自生产、传播逻辑的不同媒介类型实现了交融,在技术进步的基础上推动着传媒形态的融合与创新。
  形态融合与创新仅仅是媒介融合趋势的外在表现,其背后体现的是传媒生态正在经历的重大变革。纸媒、广电所依赖的相互独立的技术条件注定了它们所处的传媒生态具有形态边缘清晰、相互分割的特点,而数字化、网络化、移动化等技术力量具备了让传媒界产生颠覆性变革的基础。这一颠覆性逐步在很多方面展现出来,从国家媒介管理体制的改革到具体传媒单位的公司化运作、从传播平台的扩张到资本市场的尝试,融合的
触角已经伸到传媒界的各个层面,传媒格局与生态的重建已经开始。
  技术条件是中性的,既可以为传统媒体所用,也可以为新媒体所用,关键是以什么样的思维和方式来用。具体到困境中求索的传媒单位、机构、公司,其突破口在于能以什么样的方式抓住受众、满足并创造受众的需求,因为传媒生态变革是围绕受众体验的提升展开的;对于受众来说,媒介融合为其带来越来越多的“福利”,对于传媒竞争者来说,赢得市场的落脚点便在于为受众创造福利。技术条件、内容生产、传播渠道、受
众体验、管理机制、资本运营……所有这些因素围绕传媒形态与生态的颠覆与发展,将呈现出怎样的发展态势,值得期待。