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融合的本质是什么?
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郭全中:国家行政学院社会和文化教研部高级经济师、管理学博士。
 


融合的本质是产业融合
 
  首先,互联网技术带来了第三次工业革命和第四次传播革命,打破了产业之间的界限,产业之间的界限开始模糊,融合才开始真正出现,因此,融合的前提是互联网技术的快速发展打破了既有的产业边界。
  其次,融合的本质是产业融合。产业界限打破之后,不同的产业开始高速融合成新的产业蓝海,形成新的商业模式。例如,信息产业、IT业和传媒业开始融合成信息服务业,旅游业、房地产业和文化产业融合成休闲旅游业,传统零售业和IT业融合成电子商务业,传统金融业和IT业融合成互联网金融业等等。

 
媒介融合是个伪命题
 
  首先,传统媒体的功能是互补而不是替代。在互联网媒介出现之前,无论是纸张、无线电还是电视媒介,由于媒介功能之间的关系是部分替代关系而不是完全替代关系,这样每种媒介就分别和特定的新闻生产方式结合在一起,从而形成不同的传统媒体。如纸张和文字的生产方式结合在一起,形成了报纸、杂志和书籍,音频和无线电结合在一起形成了广播,视频和电视结合在一起形成了电视。因此,传统媒体的不同类型是特定阶段下的特定产物。
  其次,互联网媒介功能对传统媒体是完全替代关系。互联网媒介能够承载文字、音频和视频等所有的新闻生产方式,而且传播的效果更好,也更为便捷、及时和快速。在这种情况下,互联网媒介对传统媒介来说就是完全替代关系,而不是互补关系。例如,在新浪网上,其读书频道就是出版,其首页就是报纸,其频道就是杂志,而其视频网站就是电影、电视和广播。
  第三,新旧媒介之间只有整合而没有融合。基于上述分析,目前流行的媒介融合说法是不成立的,更谈不上传统媒体融合新媒体,只有互联网媒介基本替代传统媒介,只有互联网媒体整合传统媒体的资源,而不可能出现媒介之间的融合。
 
整合的主体是互联网媒体
 
  首先,互联网媒体的技术领先。当前,大数据和移动互联技术是传媒业发展的关键,而这些核心技术基本上掌控在互联网媒体手中,传统媒体在这方面基本没有讨价还价能力。
  其次,互联网媒体的规模大、实力强。目前,腾讯和阿里巴巴的市值已过千亿美金,2013年腾讯的营业收入过600亿元,百度的营业收入也过300亿元,其规模和实力远远超过传统媒体,因此,整合的主体自然是互联网巨头。