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论新旧媒体的未来:立足大文化 开拓大市场
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王亚非:安徽出版集团有限责任公司党委书记、董事长;时代出版传媒股份有限公司党委书记、董事长。
 


  中国出版产业已迎来大融合、大创意、大市场、大国际和大人才时代。跨界融合是未来文化产业的发展方向。文化企业与相关产业进一步融合,对外文化贸易更加活跃,升级版的文化产业正在成为新的国民经济增长点。国家相关利好政策的出台,也将成为文化产业发展的新支点。
  第一,从“传统出版”到“多元发展”,多元开拓融入经济大循环。文化体制改革使文化产业已经全面融入经济大循环,成为现代产业体系的重要组成部分。出版产业以多元开拓融入经济大循环,必将打破已有的产业边界和发展模式,在一个更大、更广的产业概念和体系上,在一个更加多元互动、更加开放的产业链上,吸引更多的关注,获得产业规划、融资渠道、市场建设、舆论导向、技术研发等方面更有力的支持。
  出版主业与多元产业互相支撑,围绕主业开展产业经营,拓展产业发展空间,文化产业可以与旅游、科技、教育、信息、物流、建筑互动融合。比如,安徽出版集团所属安泰科技股份有限公司自主研发了能耗监测系统,文化产业已经涉足能耗管理,并将文化元素导入智慧城市、智慧社区建设。不久前,我们和江淮汽车达成战略合作,围绕汽车生活文化领域,创建内容平台,共同开展了“丝绸之路汽车行”活动。
  第二,从“文化作品”到“文化贸易”,大力推动中华文化走出去。经贸可以运作文化元素,文化必须在经贸中延伸运作,这是现代产业的必备要素和发展逻辑。文化产业必须定位在文化与经贸的坐标上,推动文化与经贸的融合,依靠大文化,面向全世界,发展大经贸。
  2005年,集团成立之初建立的华文国际经贸股份有限公司就是做文化贸易的。2013年,华文国际贸易额突破12.5亿美元,成立至今对外文化贸易额翻了20倍,已经成为我国出版业中最大的文化出口企业。对于文化产业而言,从文化作品、文化产品到文化贸易,这是一个了不起的转变。用市场手段进行文化输出,通过贸易的方式,在公平合理的、能够创造利润的情况下,企业作为主体自发“走出去”,将更大地推动中华文化“走出去”,提升中国文化软实力。
  第三,从“线上阅读”到“平台建设”,文化产品的数字化进程不断加快。传统出版向数字出版转型,需要在新的产业链中寻找新的位置。数字出版并不仅仅是“线上阅读”,而是要用新思维、新手段提供辅助阅读的更多附加值。数字出版最大的瓶颈是平台建设,2014年2月上线公测的“时光流影”是一个“深度社交+内容聚合”的网络社交平台,上线运行一个多月,用户就突破了50万。从自媒体到自出版,这个平台借助互联网,通过行业融合、技术处理,使得出版更接地气。智慧校园、全媒体幼儿教材、健康教育和生活保健……近几年,安徽出版集团数字内容产业呈几何级数增长,每年增长比例在30%左右。数字出版可以推动传统出版与其他产业聚合,开放式对外辐射,建立更大的产业体、产业规模、产业集群,实现产业价值,使出版产业加快成为国民经济支柱产业。